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互联网正变成一个用户越来越不敢分享的地方

作者:admin 时间:2018-10-27 浏览:人次

  斯皮格尔同时还宣布,杰瑞德·格拉斯德(Jared Grusd)已被任命为Snap首席战略官(CSO),他将负责内容、全球战略、合作和公司发展等事务。在加入Snap以前,格拉斯德最近的职务是《赫芬顿邮报》首席执行官,曾供职于流媒体音乐服务提供商Spotify、谷歌和Oath等公司。格拉斯德将接替Imran Khan,后者已在9月份宣布离职。
 
  分析人士指出,与另两家社交网络脸谱和推特不同,此前Snapchat在18至34岁用户群拥有超高人气。这些年轻用户的活跃度更高,每天分享自己图片和视频的用户高达60%。这也使得Snapchat成为追求年轻用户的广告主的乐土。然而如今Instagram在年轻受众中吸引力增加,这给Snap带来空前压力。
 
  能否转乾坤
 
  Snap最初凭借图片分享软件Snapchat起家,这款应用于2011年上线,是一款由斯坦福大学两位学生开发的照片分享应用软件。其最大特点就是“阅后即焚”功能。这一功能允许用户拍照、录制视频、添加文字和图画,发送给自己在该应用上的好友。文件在打开后只有最多10秒钟寿命,随后便自动删除。如果接收方在此期间试图进行截图,用户也将得到通知。
 
  Snap一直以产品创新为市场所称道。除Snapchat外,Snap还推出了硬件产品——智能眼镜Spectacles。虽然功能只有简单的拍摄与分享视频,但仅130美元的售价让其很快成为年轻人的新宠。在2017年“美国科技业奥斯卡”的TechCrunch年度科技颁奖典礼上,Spectacles被评为年度最佳硬件产品。
 
  而IPO申请文件中,Snap将自己称为一家“照相机公司”。不出市场意外,2017年3月2日,Snap在纽约证券交易所正式挂牌交易,尽管成立仅六年,但Snap已拥有高达1.58亿的日活跃用户。当时就有乐观投资人认为,由于隐私等方面的考虑,互联网正变成一个用户越来越不敢分享的地方。在这样的背景下,减少内容被永久性记录所产生的压力和紧张成为Snapchat吸引用户的亮点。
 
  但遗憾的是,Snap上市之后经营业绩和股价表现均不尽如人意。今年Snapchat对APP的改造没有成功,导致股价不断下挫,从今年2月的高位累计下跌约65%。
 
  美国媒体Cheddar最新调查显示,在Snap总共3000人左右的雇员中,40%的受访者说他们“未有意愿留下来”,这个数据较今年第一季度时增长了11%。今年3月,该公司裁掉了大约120人,此前还曾在内容和硬件部门进行过裁员。华尔街分析师估计,Snap将不得不大幅削减成本,以达到2019年实现盈利的目标。“阅后即焚”应用Snapchat母公司Snap本周四发布2018年三季度财报,虽然业绩总体符合华尔街分析师预期,但令市场遗憾的是仍未实现扭亏。今年以来,Snap股价从2月的20美元一路下行至目前的6.99美元。
 
  2017年Snap IPO时曾被寄予厚望,但近期其一直处境艰难,主要原因是来自于照片共享服务Instagram的竞争压力加大。据华尔街投行派杰最近公布的报告显示,美国有85%的青少年用户使用Instagram,这意味着Instagram的人气度在历史上首次超过Snapchat。
 
  最新消息称,Snap决定聘用两名新的外部高管,其中包括从在线零售巨头亚马逊挖来的一名高管,希望借此提升竞争力。
 
  业绩未扭亏
 
  周四公布的三季度财报显示,Snap三季度营收为2.98亿美元,与上年同期的2.08亿美元相比增长43%;净亏损为3.25亿美元,与上年同期的净亏损4.43亿美元相比收窄27%。
 
  细分数据还显示,Snap第三季度总成本和支出为6.21亿美元,相比之下上年同期为6.70亿美元。其中,营收成本为1.98亿美元,低于上年同期的2.11亿美元;研发支出为2.04亿美元,低于上年同期的2.39亿美元;销售和营销支出为0.98亿美元,低于上年同期的1.02亿美元;总务和行政支出为1.22亿美元,高于上年同期的1.18亿美元。
 
  截至第三季度末,Snap持有的现金、现金等价物和可出售证券总额为3.52亿美元。Snap第三季度运营现金流同比改善6100万美元,为-1.33亿美元;自由现金流为-1.59亿美元,上年同期为-2.20亿美元。
 
  此外,Snap第三季度日均活跃用户人数为1.86亿人,比上一季度下滑1%,比上年同期增长5%。
 
  Snap预计,公司2018年第四季度营收将在3.55亿美元至3.80亿美元,同比增幅为24%至33%;调整后的EBITDA亏损为7500万美元至1.00亿美元,去年同期调整后的EBITDA亏损为1.59亿美元。
 
  Snap股价周四在纽交所常规交易中上涨6.07%,报收于6.99美元。但在之后的盘后交易中,受日均活跃用户环比下滑影响,Snap股价下跌超过6%。过去52周,Snap最低股价为6.46美元,最高股价为21.22美元。按照本周四的收盘价计算,Snap市值约为89亿美元。
 
  寄望于“救兵”
 
  Snap日均活跃用户数下降源于竞争加剧。华尔街投行派杰最新公布的报告显示,美国有85%的青少年用户都在使用照片共享Instagram的服务,Instagram的人气度在派杰调查历史上首次超过了Snapchat。
 
  Snap开始采取行动。本周三,Snap首席执行官埃文·斯皮格尔(Evan Spiegel)向公司员工发出的一份文件中称,杰莱米·戈尔曼(Jeremi Gorman)将出任该公司的新任首席商务官(CBO),负责全球商业解决方案、全球在线销售、客户运营和商业营销事务。
 
  戈尔曼此前的岗位是亚马逊全球广告销售主管。斯皮格尔表示:“帮助我们的合作伙伴建设它们的业务是Snap产品价值的核心元素,我对你们大家的出色工作深感骄傲,你们所做的工作确保了我们的广告主的投资回报是无与伦比的。杰莱米拥有经过实践证明的专业技能和才干,将令我们的平台变得更好。”
 
  

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