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每一家合作伙伴渴望的都是微信的流量

作者:admin 时间:2018-01-19 浏览:人次

  在微信的年度大会微信公开课Pro上,张小龙抛出了一个热词:‘去中心化’。
 
  张小龙在演讲中说,互联网刚起来的时候,每个人可以浏览无数的网页,在各个网页之间跳来跳去;但现在大家的时间都花在少数几个App上,微信是其中之最。但微信不只是微信本身,里面还有非常非常多的服务,来自于非常非常多的不同公司。
 
  尽管微信是一个有平台属性的工具,张小龙还是认为并且一直坚持认为,这样的微信是一个“去中心化”的微信。他说,去中心化是他看待这个世界的方式。
 
  张小龙说的去中心化,跟我所了解的去中心化,好像不是一回事。
 
  维基百科将去中心化(decentralization)形容为互联网发展过程中形成的一种社会关系形态和内容产生形态。任何人都可以在网络上创作内容、发表观点,生产可供消费的信息不再是专业媒体或网站的特权,用互联网的黑话来说,就是从PGC(专业制作内容)变成了UGC(用户生成内容)。
 
  微信的订阅号功能让几乎任何人都可以发表内容——尽管内容存放于微信服务器上,订阅号的确践行了去中心化的理念。
 
  然而“小程序”绝非如此。
 
  “小程序”是存在于微信内的轻应用,不需安装和卸载,使用体验和独立的App差不多,唯一的区别在于小程序入口在微信里,还只能通过微信手机版的首页、微信扫码,或者埋得很深的搜索才能找到和打开。“小程序”有两种主要形态:小游戏和小程序应用(以下简称小程序)。关于小游戏不再赘述。
 
  在小程序出现之前,微信已经有了形态类似的东西。围绕微信支付,微信在“钱包”的入口里放置了十多个第三方的功能。比如用滴滴叫车、用京东购物、用美团点外卖等等。
 
  过去,这些服务存在的形式是webapp,本质上就是一个网页。比如点击京东,然后点击右上角的按钮,会发现一行小字:此网页由wq.jd.com提供。
 
  这些来自各第三方公司的按钮,其实就是一个链接,导向它们各自的网站——注意,是它们自己的网站。你可以通过任何浏览器,或带有浏览器功能的应用打开这个网页。网页的存在和可用,只和网页服务器有关,且只依赖于它们背后的公司。当然,在微信里,你同样打开任何网址链接——前提它在中文互联网上可访问,微信没有屏蔽它,网址不来自阿里系公司。
 
  但小程序的出现却改变了这个情况。小程序只能在微信内,通过微信提供的入口(首页下拉、二维码和搜索)进入。用户只能通过微信来访问小程序的服务。脱离了微信,小程序就不复存在。这听起来一点都不“去中心化”。
 
  而在我们所处的当下,“去中心化”的概念远比张小龙所想的更简单。
 
  如果在一个大型互联网系统(比如一个服务,或者一种加密货币的流通市场)的所有节点之间,每个节点都能和任意一个节点直接相连,而不需通过一个中枢进行交换;任何节点的下线,不论它是一个普通还是关键的节点,都不会导致系统宕机;系统的规则被所有节点认同,信任存在于每个节点和另一个节点之间,而不是和某一个特定的节点之间,才是一个真正的去中心化系统。
 
  比如在纽约等美国城市,存在一种特殊的网络服务。所有人通过和其他人直连,并直接接入骨干网来上网,你家的路由器坏了,可以连接区域里另一家的路由器,不需要运营商的存在。
 
  再比如,有一款名为Firechat的软件,能够通过蓝牙在多个设备之间建立网状网络,不需要移动网络和Wi-Fi的存在就可以聊天。蓝牙连接最远距离可以达到数十米,每人相隔一定距离,排成长达数公里甚至数十公里的一条线,队首的信息可以正常传输到队尾。
 
  相比这些去中心化的服务,小程序的形态绝非去中心化。很遗憾,不管张小龙怎么想,微信从始至终都不是一个去中心化的平台。
 
  这款活跃用户数逼近10亿的即时通讯社交产品,有着巨大的流量。微信需要合作伙伴,就像合作伙伴需要它一样:微信需要推广支付,需要维持用户黏度,于是需要更多的功能,因此需要合作伙伴;合作伙伴看中的是微信的大流量入口,以及支付便利度。双方各取所需,皆大欢喜。
 
  按照一个去中心化系统的逻辑去理解,微信和它的合作伙伴所组成的微信生态,并不是一个完全互信的系统。
 
  这个生态里所有的互通互惠和开放合作关系,都只发生在合作伙伴和微信之间。但是蘑菇街希望用户在自己这购物,而不是在京东那。而美团和滴滴,它们之间甚至是激烈的直接竞争关系。在这个生态里,一切交易的前提都是流量。每一家合作伙伴渴望的都是微信的流量,而不是彼此。
 
  而小程序的推进打破了微信和合作伙伴之间相对安稳的流量和支付互换的生意。小程序来了,网页和数据共享了,用户不归自己了,连应用下载量都少了,因为用户全都‘用完即走’了……事实上,微信生态里的合作伙伴们——包括同程、滴滴、京东、美团点评、猫眼电影、58到家和蘑菇街等公司,对小程序并没有通力配合。小程序推出一年之际,微信内置的这九大第三方服务里,只有蘑菇街和猫眼电影(电影演出票)点进去是小程序,其它的都还是移动网页,不信你自己试试。
 
  互联网的本质是信息的自由传输交换,而张小龙认为小程序是一种很好的信息组织和表达方式——在微信上。他是一位产品天才,一个笃信技术和产品可以改变世界的人。微信也做到了,看样子小程序也很有可能做到。但这跟‘去中心化’的关系不大。因为用小程序的方式在微信内做‘去中心化’,最后形成的还是微信的中心化。

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